Espaço deixado livre na transmissão por satélite e, por conseqüência, em todas as emissoras de TV que retransmitem programação das redes, pela não geração de programação ou intervalo comercial.

Período em que a programação ou o comercial vão ao ar pela TV.

comercial /anúncio não exibido,sujeito à dedução de fatura ou compensação. (V.Compensação)

Período de uma campanha, sua duração.

Estimativa da proporção de teIespectadores de um programa, ou Ieitores de uma publicação, que têm a oportunidade física de estar expostos à mensagem.

Volume de negócios de uma agência, ou veículo, expresso em número bruto dos valores autorizados.

Honorários. Forma de remuneração pela qual o prestador de serviços recebe regularmente uma quantia fixa.

Realimentação.

Federação Nacional das Agências de Propaganda.

É a audiência que se mantém constante numa determinada emissora de TV.

O mesmo que lealdade de marca. Preferência que o consumidor tem por determinadas marcas de produtos ou serviços, medida em termos de regularidade de compra ou uso.

Método de pesquisa caracterizado pela observação do fenômeno no momento em que ele ocorre. Foi, durante muitos anos, o método utilizado em mídia para pesquisas de audiência de TV.

Período durante o qual um determinado anunciante leva ao ar uma campanha, alternando fases de propaganda relativamente freqüentes com outras de ausência de propaganda.

Representação gráfica das atividades de comunicação apontando as diferentes e sucessivas etapas de um planejamento de campanha.

Acompanhamento em propaganda, campanha de sustentação.

Diz-se da emissora de rádio ou TV que, por qualquer motivo, interrompe as suas transmissões.

Previsão.

Diz-se do segmento de uma população que, por razões de posição social, ocupação, pode influenciar o mercado, multiplicando o efeito da comunicação, exercendo uma liderança de opinião.

Dimensões da peça de propaganda.

Trabalho avulso.

Autônomo, avulso.

Número de vezes em que uma pessoa é exposta à mídia dentro de um determinado período de tempo, ou tem oportunidade de ser atingida pela mensagem publicitária.

Número de exposições à propaganda julgado necessário para produzir uma mudança positiva em conhecimento, atitudes ou ação de compra.

Número médio de vezes em que um domicílio e/ou pessoas são expostas à mensagem publicitária em um determinado período de tempo.

Valores que são atribuídos aos sucessivos impactos sobre cada membro da audiência da propaganda.