Tabela de preços.

A palavra é utilizada como sinônimo de participação (de verba, de audiência etc.).

Audiência.

Ponto de audiência.

Alcance.

Vantagem ou bonificação concedida por um veículo pelo patrocínio de um programa ou por negociação especial de volume. Também conhecido como retorno.

Lembrança.

(Network). Grupo de emissoras de TV ou rádio pertencentes a uma mesma empresa ou afiliadas a uma estação emissora central, que transmitem no todo ou em grande parte uma programação comum nas várias praças em que estão sediadas. Também se aplica a grupos de veículos de imprensa. V. Net, Network.

Divisão do Brasil em partes, constituída por um grupo de estados. O Brasil possui 5 regiões geográficas, com diferentes níveis de potencial de mercado.

Definição da International Public Relations Association - Genebra é uma atividade de direção, de caráter permanente e organizado, mediante a qual uma empresa ou entidade privada ou pública procura obter e manter a compreensão, a simpatia e o apoio daqueles com os quais ela se relaciona ou pode vir a relacionar-se.

Comunicado para a imprensa.

É um conceito fundamental de planejamento e compra de mídia. O propósito da mídia é obter o máximo resultado ao mínimo possível. O recurso indicado para avaliar a rentabilidade de um plano, quantitativamente, é submetê-Io a estudos de otimização.

Conceito fundamental em propaganda, no que se refere à apreensão, aprendizado e mudança de atitude, por parte do consumidor, em relação ao que é oferecido por meio da mensagem publicitária.

Repetição. Em mídia, muito utilizado nas transmissões esportivas, que pode ser comercializado, como no momento do gol.

Contrato entre uma empresa de comunicação e outra, para que esta promova a sua venda de espaço e/ou tempo, efetuando negociação em nome da empresa de comunicação, agenciando anunciantes.

Pessoa ou empresa que exerce a função de contato entre o cliente potencial de uma emissora de rádio ou TV, publicação ou qualquer outro tipo de meio de comunicação, e seu representado, negociando o produto (espaço/tempo) que este tem à venda.

Pesquisa.

Reavaliação periódica do plano de mídia para adequação e acompanhamento dos objetivos.

Ocorre quando a audiência de um veículo não é permanente ou cativa, variando com o horário ou a periodicidade do veículo.

Tipo de programação de comerciais que percorrem várias faixas horárias preestabelecidas pelas emissoras.

Regalia, direitos de uso.

1. Em teoria da informação, a mensagem que não é comunicada, por insuficiência intrínseca ou ambigüidade de conceito, não atingindo seu público. 2. O nível ou volume de comunicação que interfere no recebimento da mensagem.