Filho de comerciantes, Alexandre acompanhava a mãe nas vendas de chocolates. no final dos anos 80, a mãe desistiu das vendas, mas Alexandre retomou o negócio por conta própria e acabou tendo destaque nas vendas logo no início.  

Aem contar mais com a ajuda da fábrica parceira, Alexandre pregou dinheiro emprestado, comprou o material para a produção e realizou as entregas. Estudou e fez cursos voltados para a produção de chocolates e aprimorou suas técnicas.  

Quem vê o sucesso de Alexandre Costa, não imagina que sua trajetória começou do zero e que o seu principal diferencial foi acreditar na qualidade e na consistência do modelo de negócios. Assim fez e mantêm a Cacau Show, uma grande marca no setor.