A última pesquisa Datafolha apontou a vantagem de Covas caindo, mas uma liderança grande entre os eleitores mais velhos. O tucano mostrou preocupação com a alta abstenção no primeiro turno e fez um apelo para que o eleitor mais velho não deixe de votar. Boulos lidera entre os jovens de 16 a 34 anos, empata tecnicamente na faixa etária de 35 a 44 anos e perde com o eleitorado acima de 45 anos. Ele toma uma lavada no recorte de mais de 60 anos - 68% a 32% para Covas.
Os anúncios de Facebook e Instagram podem ser direcionados para públicos específicos que observam localidade, gênero e idade dos usuários. Nessa reta final das eleições, os candidatos à Prefeitura de São Paulo têm focado no eleitor acima de 45 anos. A biblioteca de anúncios do Facebook não mostra o direcionamento dos impulsionamentos, mas indica o perfil das pessoas que foram atingidas pelas postagens.
Enquanto Boulos tenta diminuir a desvantagem entre os mais velhos, especialmente os idosos, Covas parece intensificar a busca pela lealdade dos 45+. Em ao menos três de suas postagens mais recentes, o prefeito enfatiza a necessidade da experiência e atinge majoritariamente o público mais velho. O candidato do Psol também fez anúncios mais focados nessa faixa etária, entretanto, ele não dedicou uma mensagem especial aos idosos, apenas colocou fotos ao lado da candidata a vice Luiza Erundina.
O resultado só vai ser conhecido no domingo à noite, mas é no mínimo curioso o foco dos candidatos nos idosos justo onde o público mais novo domina, as redes sociais.
